Mr PM – 產品經理看設計與行銷

La new之前的電視廣告很有意思，它雖然都是廣告護士鞋或教師鞋，筆者雖然不是護士也不是老師，但是就是對La new留下「這品牌鞋子很像舒適」的感覺。
廣告對PM來說是個很有意思的效法對像，因為PM在設計產品的時候，都會落落長的寫一個power point，來敘述產品的賣點和特色。殊不知當PM開始與通路和業務甚至是消費者溝通的時候，PM準備的溝通素材越多，就會越沒有效果，除了沒有耐心記住這麼多賣點之外，對於產品訊息的傳播，也會有很大的阻礙。
La New的廣告有意思在於，它就找了群不一樣的使用者，這些人不是大明星，而是你我身邊的一般人（人類的認知系統很有趣，對於自己身邊接觸的到的人，對廣告訊息產生的感受，和大明星代言所產生的感受，會有非常大的差異），這些一般人，他們的職業對鞋子舒適度，應該是非常要求的使用者，但是長年來都沒有人特地拿他們當作廣告的主角。也許真正的護士和老師，不覺得La new是最佳選擇，但是La new這些廣告，以後見之明來說，或許它真正的廣告對像是一般大眾，只是藉由這些特殊職業的人士，像大家傳遞鞋子好像很舒適的感覺。

一直以來，產品經理在產品上市之際，有一個很重要的任務就是，用行銷訊息使得消費者產生共鳴。注意喔，是要有共鳴，而不單單只把產品的訴求點傳遞出去而已。
最近筆者看了一些廣告有些感觸，同樣都是訴求話費便宜相關的訴求，不同的廠商之間的表達方式差異。以往筆者在擔任PM的時候，跟廣告公司brief過產品的特色和賣點之後，廣告公司回去腦力激盪後的腳本，大概就是下面這個廣告的模樣，有著清楚的訊息傳遞，但是好像少了點什麼。

FICCE是個女鞋的品牌，鞋子好不好穿我不知道，但是此品牌的細微處設計，卻是很值得學習的。
(聽人說這品牌鞋子，雖沒特別便宜，但是可以勉強算的上物超所值)
通常我們買完鞋子，店家都會弄個紙袋給我們裝。
(在這邊借一下birkenstock的袋子來示範一下)
不過當你決定好要購買哪一雙鞋，付完帳款後，店員拿出的FICCE的袋子卻是這樣的。